Toen marketingdirecteur Martin de Boer van Corendon ooit bij zijn flamboyante baas Atilay Uslu begon over ‘content marketing’ was zijn reactie duidelijk: ‘Content? Daar is Wikipedia voor, doen we niet aan!’.

Als panellid tijdens een break-out discussie op een start-up festival van Young Creators (25/5) over dat containerbegrip (free publicity en customer service vallen daar niet onder) kreeg hij met deze anekdote de lachers op zijn hand. Met bloggers en vloggers heeft Martin ook niks. ‘Ze willen allemaal een gratis reis, het liefst naar Bali.’

Martin (en Atilay) zoeken het liever in de sponsoring van TV-programma’s als Zeesterren bij RTL4, bij voorkeur in een eigen Turks hotel. Reclamespots rond Idols of Voice heeft volgens Martin geen zin. ‘Concurrenten Sunweb en TUI doen dat ook en de consument scheert ons allemaal over een kam. Geen extra traffic naar onze site We kregen welgeteld 16 telefoontjes van kijkers met de vraag welk mooi liedje onder onze commercial speelde…’ Dat was ‘Follow the Sun’ in de spot van Sunweb.

Volgende free publicity project werd afgelopen weekend een vliegtuig vol proefslapers naar het nieuwste Marble-hotel op Ibiza. Makkelijk te regelen met 18 eigen vliegtuigen…

PS: Raar dat Sundio ‘Follow’ niet in elke spot gebruikt.

Author

Write A Comment